競爭談判采購公告

廣西北部灣 (略) （采購單位）（以下簡稱“采購人”）對 (略) 代運營服務 （項目名稱）（項目編號：GXYY-BBW（2024）03號）組織國內公開競爭談判采購，歡迎符合條件的供應商前來參加談判活動。

一、項目采購內容

1.項目名稱： (略) 代運營服務

2.項目范圍： 以廣西北部灣 (略) 為 (略) 開設的賬號開展運營工作：根據電子商務法規、 (略) 規則及特許經營等相關法律和規定，負責在包括但不限于淘寶/天貓、京東、拼多多、抖音小店、快手小店、微信視頻號、 (略) 、 (略) (略) 上，創建、運營、維護及優化品牌官方賬號，包括但不限于賬號注冊、認證、產品營銷推廣、日常更新管理、粉絲互動、活動策劃與執行、售后服務等，主營鹽品、鹽日化品、涉及主營業務范圍的其他產品，拓展非鹽產品，以提升賬號影響力與用戶粘性。

店鋪搭建及運營：根據 (略) 場需求， (略) 店鋪的視覺 (略) 優化，包括但不限于店鋪首頁、商品詳情頁、活動頁面的設計與制作。同時，以結果為導向， (略) 規則選擇相應的方式開展全方位運營工作，負責日常店鋪產品營銷推廣及運營工作，包括商品上下架、價格策略制定、商品優化選擇、售后服務等，確保店鋪高效運轉并提升轉化率。

內容創作與營銷：負責策劃并執行短視頻拍攝與制作、直播活動、圖文內容創作等多元化營銷內容。通過創意視頻、直播帶貨、社交媒體推廣等方式，提升品牌曝光度，吸引目標客戶群體，促進銷售增長。

廣告投放與流量獲取（投流）： (略) 廣告投放工具，如淘寶直通車、京東快車、抖音DOU+、巨量千川等，進行精準的廣告投放與流量引入。通過數據分析與優化策略，提高廣告效果，降低獲客成本，為店鋪帶來穩定的流量增長。

數據分析與優化：建立并完善電商運營數據監控體系，定期分析銷售數據、用戶行為數據、廣告效果數據等，為運營決策提供數據支持。根據數據分析結果，不斷調整優化運營策略，提升運營效率與效果。

合規性與風險管理：確保所有運營活動符 (略) 規則要求，避免因違規操作導致的賬號受限、罰款等風險。同時，建立風險預警機制，及時 (略) 理潛在問題，保障項目安全穩定運行。

3.工期/服務期/交貨期： 1-3年

4.建設地點/服務地點/交貨地點： (略)

5.標段成交供應商數量及成交份額（如有）：

?標段一： 一 家

?標段二： 兩 家以內

二、標段劃分、質資要求、項目預期目標

（一）標段劃分

1.標段一：抖音、微信小店及公眾號、 (略) 代運營

標段編號：01

（1）服務內容：堅持以弘揚鹽史文化、打造“桂鹽”品牌為使命，以拓展鹽品電商銷售渠道，宣傳桂鹽品牌，講好桂鹽故事，提升桂鹽形象為工作目標， (略) 賬號的開設和運營，主營桂鹽品牌產品，包括產品營銷推廣、短視頻制作與發布、直播帶貨、粉絲互動、數據分析及投流策略制定等（具體按本公告第一條第2點項目范圍的相關要求執行），以結果為導向，充分考慮選品定位、運營策略、品宣規劃、投入產出比、凈銷售收入等主要運營指標，提供一套1-3年的運營方案，此方案還需細致涵蓋以下幾點：

①產品發展規劃： (略) 場動態及消費者偏好分析，可結合其 (略) 產品情況， (略) 現有及潛在可開發的鹽類產品制定長遠的發展藍圖，確保產品線 (略) 場適應性。

②品宣定位及規劃：針對主推產品和品牌進行精準定位，提 (略) 及規劃；

③市場分析與營銷策略定制：綜合 (略) 鹽企鹽類產品銷售數據、人群畫 (略) 場現狀概覽， (略) 定位、鎖定目標消費群體，據此制定差異化的營銷策略。

（2）技術要求： (略) 算法和規則，具備自有運營團隊、設備、場地，有較強的短視頻創作和直播帶貨能力， (略) 運營管理及實操經驗，有亮眼的過往業績及成功案例，有較廣的客商合作渠道，能有效吸引粉絲并促進銷售轉化。

（3）預期目標、考核機制及相關運營條件：

①運營方案設定年度凈銷額目標值，設定人員配置，項目成交后必須指定項目對接人及核心運維人員全程跟進。

②投入產出比例（ROI）目標：在合同執行期間，供應商需確保個整體運營效果達到或超過預定的投入產出比例目標ROI≧3.35（無稅）， (略) 場推廣費用的周期，即：采購人每投入1元（人民幣/含稅/供應商開具增值稅專用發票/傭金可開具增值稅普通發票）的市場推廣費用（含運營服務費、投流費、 (略) 運營相關的全部費用），供應商需通過項目運營實現的無稅凈銷售額必須等于或大于(略)。本項目ROI計算公式，ROI=凈銷售額÷市場推廣費，數值高者為優。

③投入減少（或退還）機制：合同年度內未達設定目標值的，采購人對低于目標值差額部份按≧30%的比例減少（或退還）市場推廣費用投入，即：假設方案設定年度凈銷額目標值為(略)元，實際完成(略)元，采購人可減少（或供應商需退還）的市場推廣費用=（10-8）×30%=0.(略)元。計算公式：投入減少（或退還）金額=（凈銷額目標值-實際完成值）×30%，有該機制且首年減少（或退還）的比例等于或大于30%的優先。

④供應商具備一般納稅人資質，兩年及以上電商運營經驗， (略) 認可代運營資質的優先。

⑤雙方無營業利潤分成（ (略) 直接扣除是否影響營收確認，考 (略) 理方式）。

⑥供應商通過有效的營銷策略推廣高利潤產品（毛利率≧40%，由采購人指定）實現的銷售額，供應商在原有費用支出的基礎上，可向采購人提出增加額外的費用、傭金作為獎勵。

⑦采購人提出，經供應商確認可執行的其他條件。

2.標段二：京東、天貓、拼多多、 (略) 代運營

標段編號：02

（1）服務內容：堅持以弘揚鹽史文化、打造“桂鹽”品牌為使命，以拓展鹽品電商銷售渠道，宣傳桂鹽品牌，講好桂鹽故事，提升桂鹽形象為工作目標， (略) 店鋪的運營，主營桂鹽品牌產品，包括但不限于商品優化、促銷活動策劃、廣告投放、客戶服務及售后管理等（具體按本公告第一條第2點項目范圍的相關要求執行），以結果為導向，充分考慮選品定位、運營策略、品宣規劃、投入產出比、凈銷售收入等主要運營指標，提供一套1-3年的運營方案，此方案還需細致涵蓋以下幾點：

①產品發展規劃： (略) 場動態及消費者偏好分析，可結合其 (略) 產品情況， (略) 現有及潛在可開發的鹽類產品制定長遠的發展藍圖，確保產品線 (略) 場適應性。

②品宣定位及規劃：針對主推產品和品牌進行精準定位，提 (略) 及規劃；

③市場分析與營銷策略定制：綜合 (略) 鹽企鹽類產品銷售數據、人群畫 (略) 場現狀概覽， (略) 定位、鎖定目標消費群體，據此制定差異化的營銷策略。

（2）技術要求： (略) 運營策略、算法和規則，具備自有運營團隊、設備、場地， (略) 運營管理及實操經驗，有亮眼的過往業績及成功案例，有較廣的客商合作渠道，能有 (略) 的競爭力和轉化率。

（3）預期目標、考核機制及相關運營條件：

①運營方案設定年度凈銷額目標值，設定人員配置，項目成交后必須指定項目對接人及核心運維人員全程跟進。

②投入產出比例（ROI）目標：在合同執行期間，供應商需確保個整體運營效果達到或超過預定的投入產出比例目標ROI≧4（無稅），市場推廣費用的投入根據目標完成值計算確定（按月結算），即：采購人每投入1元（人民幣/含稅/供應商開具增值稅專用發票/傭金可開具增值稅普通發票）的市場推廣費用（含運營服務費、投流費、 (略) 運營相關的全部費用），供應商需通過項目運營實現的無稅凈銷售額必須等于或大于4元。本項目ROI計算公式，ROI=凈銷售額÷市場推廣費，數值高者為優。

③供應商具備一般納稅人資質，兩年及以上電商運營經驗， (略) 認可代運營資質的優先。

④雙方無營業利潤分成（ (略) 直接扣除是否影響營收確認，考 (略) 理方式）。

⑤供應商通過有效的營銷策略推廣高利潤產品（毛利率≧40%，由采購人指定）實現的銷售額，供應商在原有費用支出的基礎上，可向采購人提出增加額外的費用、傭金作為獎勵。

⑥采購人提出，經供應商確認可執行的其他條件。

3.供應商不得存在下列情形之一：

（1）處于被責令停產停業、暫扣或者吊銷執照、暫扣或者吊銷許可證、吊銷資質證書狀態；

（2）進入清算程序，或被宣告破產，或其他喪失履約能力的情形。

（3）被 (略) （以下簡稱“ (略) ”） (略) (略) (略) 列入“取消資格”名單， (略) 置期的。（子公司是 (略) 依法投資并直接管理全資、控 (略) ）

4.單位負責人為同一人或者存在直接控股、管理關系的不同供應商，不得參加同一合同項下的采購活動。

三、采購文件獲取

1.采購文件獲取時間： 2024 年 11 月 26 日 16:15 時至 2024 年 11 月 28 日 16:15 時；

2.采購文件獲取方式：在廣 (略) (略) （http://**）（以下簡稱“ (略) ”）下載采購文件，有意向參加該項目的單位， (略) 進行用戶注冊，經注冊審核通過后方可獲取；

3.采購文件售價： 0 元，過時不售，售后不退。

4.CA辦理事宜：

CA數字證書為供應商參與談判的必備身份證明，用于響應文件的簽章、遞交。在遞交響應文件前，須在【系統管理】→【綁定CA】完成CA的綁定。首次辦理CA的投標人須按照【幫助中心】→【操作指南】“CA辦理指引（投標人/供應商）”進行辦理。在申請辦理CA證書時如有疑問，請致電咨詢，電話：0771-(略)/0771-(略)，已辦理CA的供應商請注意使用時效，已過期的須及時完成續期辦理。

因未辦理CA證書導致響應文件遞交不成功的，采購人不做解釋，其后果由供應商自行承擔。

注：已辦理完成CA證書但未及時獲取CA密鑰的供應商有且只有一次申請辦理臨時密鑰的機會，供應 (略) 申請臨時密鑰用于遞交響應文件，臨時密鑰有效期為7個日歷天。

四、響應文件的遞交及開啟

1.遞交（開啟）首次響應文件截止時間為 2024 年 11 月 29 日 16:15 時，遞交（開啟） (略) 。

2.逾期送達的、未送達指定地點的響應文件，采購人將拒絕接收。

五、聯系方式

采 購 人： 廣西北部灣 (略)

地 址： 廣西壯 (略) (略) (略) 科園 (略) 5號（ (略) (略) 民族大道102號桂鹽大廈）

聯 系 人： 陳方思祺

聯系電話： (略)

郵 箱： *@*q.com

平臺客服電話：(略)轉1

六、幫助

如需幫助， (略) 網站首頁“幫助中心”查看。

2024 年 11 月 26 日

該項目采購方式為：競爭談判/磋商采購

采購人：廣西北部灣 (略)

參與方式：

（1）注冊成為廣 (略) (略) (網址:http://**)供應商。

（2）在【供應商管理】-【申請成為供應商】-搜索廣西北部灣 (略) -申請成為供應商-提交審核并等待通過。

（3）在【投標管理】-【購買文件】-【非招標采購項目】-找到要購買的文件并購買。

（4）在【我的項目】-找到已參與的 (略) 上報價。

注意事項：

（1）網上報價或遞交投標文件需辦理CA，請合理安排時間，建議提前辦理。

（2）參與項目除文件中產生的費用 (略) 費用，收費標準可在門戶首頁-【幫助中心】-【通知公告】中查詢。

GXYY-BBW(2024)03/01