海信視像2022年信息流廣告投放

服務項目招標文件

海信 (略)
2021年11月

投標須知前附表

第1條 公司背景介紹

海信視像是海信 (略) 。主營產品海信 (略) 場續16年銷量第一的電視機品牌， 以技術創新和可靠的產品品質成為用戶“值得信賴”的電視品牌。海信視像堅持技術立企，致力于科技創新，提升用戶生活品質，幸福億萬家庭。

依托全球12大研發中心，海信創造了中國彩電業的多項唯一和第一。海信是中國唯一擁有自主高端畫質芯片的的電視企業，中國首臺LED電視、激光電視均出在海信。海信也是唯一參與LED國際背光標準、激光顯示國際標準、量子點技術三項重量級顯示行業標準制定的電視企業。海信主推的ULED超畫質電視、激光電視多次榮獲國際顯示技術金獎，畫質技術是海信最強大的技術護城河，依托亞歐美澳全球四大內容運營中心打造的全球云服務能力更是海信持續升級用戶體驗的最強技術中臺。憑借在AI體驗和內容服務的技術優勢，海信已擁有全球超*智能電視激活用戶。

近年來，海信贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，持續國際大賽贊助極大提升了海信電視全球品牌認知度。

如今線上媒介廣告投放越來越普及，相對于線下媒介，曝光更大，數據更精準，更方便品牌進行復盤和優化提升，2022年海信電視計劃加大線上媒介資源投放比例，在保證品牌曝光的同時，更好的為電商銷售導流。

1.2招標項目

1.2.1 項目名稱：海信視像2022年信息流廣告投放項目

1.2.2 項目地點：青島

1.2.3 項目時間：2022年全年
1.2.4 項目內容：根據海信電視電商營銷節奏，以抖音為主投渠道，進行信息流廣告投放，導流京東/天貓等銷售渠道，實現銷售轉化。

1.3 投標單位的資格

1.3.1 投標單位須具有合法的營業執照等資質且注冊資金*元以上（包含*）；一般納稅人資格（能夠開具增值稅專用發票）；成立兩年以上。
1.3.2 投標單位須有項目的相關資歷和實力，提供其他品牌合作案例及合同三個，公司簡介。

第2條　招標文件

2.1 投標單位應當認真審閱和全面理解招標文件中所有的須知、條件、格式和條款，如果投標單位的投標文件不符合招標文件的要求，該投標文件將被招標單位拒絕，責任由投標單位承擔。

2.2 凡是獲得本招標文件的投標單位，均應當對招標文件保密。

2.3 投標人獲取招標文件后，應仔細檢查招標文件的所有內容，如有殘缺等問題，應在獲得招標文件3天內向招標人提出，否則由此引起的損失由投標人自行承擔。投標人同時應認真審閱招標文件中所有的事項、格式、條款和規范要求等，若投標人的投標文件沒有按招標文件要求提交全部資料，或投標文件沒有對招標文件做出實質性響應，根據本招標文件項下條款規定，該投標文件將被拒絕，其風險由投標人自行承擔。
2.4 除上述內容外，招標人在投標文件提交截止時間3天前，以書面形式發出的對招標文件澄清或修改內容，均作為招標文件的組成部分，對招標人和投標人起約束作用。

第3條　招標原則及投標報價

3.1 招標原則

3.1.1 本招標項目按照公平競爭的原則，采用公開招標方式。

3..2 招標內容

以抖音為主投渠道，進行信息流廣告投放，導流京東/天貓等銷售渠道，實現轉化。

① 廣告投放策略全案：根據電商營銷節奏，進行廣告策略投放規劃，并形成完整投放方案，同時提供細化的項目效果預估，包括投放渠道\內容\形式\預估曝光\點擊\進店成本\銷售轉化\人群圈定策略等；

② 投放優化能力：方案需展示投放優化能力，是否能通過實時和復盤數據不斷進行優化提升，以提高投放點擊率和銷售轉化率；

③ 素材包裝能力：方案需展現素材制作包裝能力，是否具備投放圖片設計能力，是否具備視頻拍攝和剪輯能力；

④ 渠道資源：需提供可操作和投放的渠道資源，包括頭部、腰部和腿部渠道，并提供大家電相關的過往投放數據；

⑤公司介紹及相關投放案例展示；

⑥項目人員配置或團隊架構。

3.3 招標文件答疑時間、地點及聯系人

答疑時間：2021年12月7日

答疑地點： 線上
聯系人：遲欣欣 *

3.4 投標報價

3.4.1 投標報價以人民幣為結算貨幣。

3.4.2 本項目招標的攔標價為*。

3.4.3 投標方對本次招標報價應包含各種項目費用在內，錯報、漏報或理解錯誤等均由投標方負責。

第4條　投標須知

4.1 招標單位有權拒絕接受任何不符合、不響應招標文件要求的投標文件。

4.2投標人出現下列任何一種情況時，招標人直接進入海信視像科技供應商黑名單：

l 招標人發現投標人有掛靠、圍標、串標、轉包行為的；

l 投標人在投標有效期內撤回其投標文件。

l 因投標文件不符合招標文件要求而被取消參與資格，從而導致開標不能順利進行的；

l 投標人因遲到或其他原因未參加開標的；

l 投標文件未加蓋投標人公章，也未經法定代表人或其授權代理人簽字的；

l 投標文件關鍵內容字跡模糊、無法辨認的。

l 投標人以明顯低于成本價競標的；

l 投標人遞交兩份或多份內容不同的投標文件，且未書面聲明哪一個有效的；

l 不同投標人聘請同一人為其投標提供技術或者經濟咨詢服務的，但招標項目本身要求采用技術的除外。

4.3 投標文件的組成

4.3.1 投標文件應包括但不限于下列內容：

（1）投標報價總價和清單明細；

（2）廣告投放策略方案；

（3） (略) 簡介；

（4）加蓋公章的營業執照等資質證書復印件；
（5）法人代表身份證文件和法人代表授權委托書；

（6）承接的合同額在*元以上的合作項目證明文件；

（7）按本招標文件規定提交的其他資料。

4.4 投標人應對所提供資料的真實性負責，評標時及中標后，招標人有權對其核實，如有虛假，投標將被拒絕；中標者，招標人有權廢除其中標結果。由此給招標人造成損失的，投標人應給予招標人賠償并承擔法律責任。

4.5 投標人提交的投標文件應按招標文件要求的格式整理成文件夾，通過公司郵箱發送至 (略) *@*isense.com

4.6 投標報價

4.6.1 因招標表述不明確且在答疑時投標人未提出書面置疑的，投標人必須滿足招標人要求，由此可能造成的費用增加由投標人承擔，招標人不予調整合同價款。

4.6.2 由于投標人自身原因造成報價中的缺項、漏項和估算錯誤，由投標人承擔，招標人不予調整合同價款。報價書豎向、橫向合價累加必須無誤；若投標文件中單價、合價或相關解釋有誤，除招標文件有明確的修改規定外，均以招標人的解釋為準。

4.6.3 投標人對本項目的報價將被視為充分考慮了現場、周圍作業環境因素、政策因素、社會因素、 (略) 場因素等不確定因素對本項目造成的風險和風險費用，以及為實現預定目標和質量要求造成趕工等發生的費用，任何因忽視或誤解現場情況而導致的索賠或工期延長申請將不被批準。

第5條 開標

5.1開標時間： 2021年12月15日（具體時間另行通知）

開標地點： 線上

5.2 有下列情況之一的，投標書視為無效（即廢標）

5.2.1 投標書內容不全，字跡模糊，難以辨認，或未按照本招標書附件中的項目規定填寫報價的；

5.2.2 投標書逾期送達的；

5.2.3 投標文件內容不全的。

第6條　評標
6.1 評標機構

6.1.海信視像品牌部成立招標工作小組。
6.2 評標方法：（100分制）

資質分（10分）：公司資料及案例資質

技術標評分方法（90分）： 按照標書時間組織線上講標，評標小組現場打分（平臺資源/報價/投放策略/講標合計一百分，取總分的90%計入總評分）

6.3 開標匯總當天，由評標工作小組成員進行綜合評定。

第7條　其它

7.1 中標單位應服從招標方代表的指導。

7.2 本招標文件中“招標人”、“招標方”與“招標單位”以及“投標人”、”投標方“和“投標單位”具有相同涵義。