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2025年度國際社交媒體運營項目（項目編號：GDHXFG*）結果公告
發(fā)布機構：廣東 (略) 發(fā)布時間：2024-12-17 17:55:54
采購計劃編號：*-2024-*
合同包1(2025年度國際社交媒體運營項目):
| 供應商名稱 | 供應商地址 | 中標（成交）金額 |
|---|---|---|
| (略) (略) | (略) (略) (略) 26號1001房 | 2,* |
合同包1(2025年度國際社交媒體運營項目):
服務類（ (略) (略) ）
| 品目號 | 品目名稱 | 采購標的 | 服務范圍 | 服務要求 | 服務時間 | 服務標準 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | TikTok(抖音）賬號運營維護 | 主頁設計更新： 1、創(chuàng)建廣州文旅TikTok官方賬號，設計及搭建主頁視覺標準，如頭像、主頁背景、視頻封面模版等。 2、每月進行一次頁面設計更新，全年共計12次。 內容創(chuàng)作： 1、分析廣州文化旅游資源 (略) 場， (略) 屬性進行內容規(guī)劃。 2、設計年度內容策略, 制作月度內容排期計劃；根據(jù)廣州文化旅游特色、大型旅游文化活動、節(jié)慶活動、體育賽事等，合理設定議題。 3、貼合節(jié)點、熱點，結合品牌特性，策劃推廣主題方案，制作宣傳小視頻。每年策劃原創(chuàng)拍攝60s內短視頻不低于8條。每月發(fā)布視頻數(shù)不低于4條，保持每周1次更新頻率。 4、發(fā)掘和利用優(yōu)質UGC用戶優(yōu)質內容， (略) 內容的多樣化和互動性。發(fā)展關鍵標簽的視頻（如#Guangzhou 、#VisitGuangzhou、#HiGuangzhou、#FlowerCityGuangzhou等）作品數(shù)。 5、視頻素材收集整理歸類，建立原始素材數(shù)據(jù)庫。 主頁維護管理： 1、按照視頻種類，設立系列視頻管理，維護社群及專頁，及時回復留言。 | 自合同生效 起一年 | （1）每年策劃原創(chuàng)拍攝60s內短視頻不低于8條。每月發(fā)布視頻數(shù)不低于4條，保持每周1次更新頻率。 (2）年度播放量不低于*，累計粉絲數(shù)不低于*。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 第三方監(jiān)測報告 | 第三方監(jiān)播及績效評估 | 1、使用社群媒體檢測工具，分析各種發(fā)布文章的互動率，分析旅客的興趣，找出各個時間點／季節(jié)／月份的互動比例。項目結束后提供一份解析報告。 2、監(jiān)測工具從OneSight、Sprout Social、Brandwatch、Talkwalker、Social Studio、Meltwater、Buffer、Socialbaker、Klarity、Admaster或其他同級別監(jiān)播服務供應商或供應商組合中選擇監(jiān)測社交媒體的工具。 | 自合同生效 起一年 | （1）中標人應于項目完成之日起30日內向采購 (略) (略) 絡媒體監(jiān)測報告。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | You tube賬號運營維護 | 主頁設計更新： 1、每月進行一次頁面設計更新，全年共計12次。 內容創(chuàng)作： 1、分析廣州文化旅游資源 (略) 場，制作符合全球受眾喜好的廣州文化旅游短視頻，每年不少于6部（原創(chuàng)或二次創(chuàng)作）所有視頻須經(jīng)*方審核確認后方可傳播。 2、每月發(fā)布視頻不低于4次（Shorts可與TikTok視頻共享） 3、 (略) 文化 (略) 提供或其合作單位或組織授權的廣州文化旅游相關視頻。 4、發(fā)掘廣州文化旅游相關優(yōu)秀UGC視頻并與之互動。 主頁維護管理： 1、按照視頻種類，設立系列視頻管理，維護社群及專頁，及時回復留言。 2、添加關注鏈接和分享鏈接，向其他社媒引流，同時進行輿情監(jiān)控及危機公關。 | 自合同生效 起一年 | （1）制作符合全球受眾喜好的廣州文化旅游短視頻, 每年不少于6部（原創(chuàng)或二次創(chuàng)作），所有視頻 (略) 文化 (略) 審核、確認； （2）每月發(fā)布視頻不低于4次，保持每周1次更新頻率； （3） (略) 瀏覽總量增長不少于*，并保持良好的增長節(jié)奏。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 照片提交 | 廣州文化旅游照片100張 | 1、運營期內提交專業(yè)攝影師拍攝原創(chuàng)廣州文化旅游照片100張 | 自合同生效 起一年 | （1）提交攝影師拍攝的100張廣州文化旅游相關照片原圖光盤：照片尺寸要求不小于5000*3000像素，圖片精度均不低于10M，用專業(yè)相機拍攝（采購人擁有照片的永久使用權） |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化旅游活動采編跟進 | 廣州文化旅游活動采編跟進 | 1、配合采購人的安排，對廣州重點文化旅游活動進行跟蹤采編、拍攝，提交活動照片、視頻素材并進行歸類存檔。（ (略) 外活動的差旅由采購人統(tǒng)一安排） 2、全力支持廣州文化 (略) 直播推流，通過You tube、Facebook、T (略) 同步直播，增強直播效果和互動性。 | 自合同生效 起一年 | （1）配合采購人的安排，對廣州重點文化旅游活動進行跟蹤采編、拍攝，提交活動照片、視頻素材并進行歸類存檔； （2）支持廣州文化 (略) 直播推流。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 線上活動策劃及執(zhí)行 | 線上活動策劃及執(zhí)行 | 1、開展形式多樣的線上營銷互動，如話題討論、競賽活動、參與性節(jié)目、抽獎活動等，利用直播、 (略) 附屬新產(chǎn)品、新形式，周期性策劃線上互動活動，并積極和其他有影響力的社交媒體賬號互動、各平臺交叉推廣。 2、具體方案包括但不限于活動名稱、內容、策劃亮點、應用程序開發(fā)及頁面設計，活動流程及獎品規(guī)劃，配套貼文撰寫發(fā)布、意見領袖組織使用、活動過程監(jiān)控、用戶信息收集、視頻制作、后續(xù)發(fā)獎跟進、活動效果總結分析等。 | 自合同生效 起一年 | （1）合同期內，策劃符合廣州文化旅游定位、高互動性的大型年度主題貫穿線上活動共計1個，日常線上創(chuàng)意互動每年不少于5個 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 媒體公關 | 媒體公關 | 1、 (略) 擁有高關注、高粉絲量的旅游及相關領域意見領袖、網(wǎng)絡紅人開展深入合作，加強互動，利用K (略) 導流和現(xiàn)實轉化。 2、中標人結合全年運營熱點以及針 (略) 的推廣進行稿件撰寫，并選擇海外主流媒體進行發(fā)稿；同時撰寫公關通稿進行海外媒體發(fā)布。 | 自合同生效 起一年 | （1）覆蓋媒體不低于 100 家 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣告投放 | Facebook、X、Instagram、You tube及TikTok (略) 廣告投放 | 1、配合采購方全年運營熱點，采用最新廣告形式，采用精準定位方式，對來過中國或者搜索過中國旅游內容的用戶進行Facebook/X/You tube/TikTok定向廣告投放。通過廣告投放方式，加大對各大海外社媒賬號的總體曝光量，同時增加視頻觀看量以及圖片貼文的互動量。 | 自合同生效 起一年 | （1）投放預算、受眾定位、 (略) 及頻次設置 （2）優(yōu)化預算分配和投放時間策略 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 運營報告 | Facebook、X、Instagram、You tube及TikTok (略) 半年度及結項運營報告 | 1、總結報告需按各階段執(zhí)行情況分別進行總結，并量化推廣效果，包括但不限于日常運營數(shù)據(jù)： (略) 主頁粉絲數(shù)量及增長率、粉絲互動率（贊、評論、分享）、主頁瀏覽量、最具影響力粉絲；活動數(shù)據(jù)；競品分析等 | 自合同生效 起一年 | （1）合同履行6個月后15日內及項目完成之日起30日內向采購人遞交項目運營報告 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | Facebook多語種主頁運營推廣 | 內容創(chuàng)作及管理： 1、分析廣州文化旅游資源及每個語 (略) 場， (略) 屬性進行內容規(guī)劃。 2、設計年度內容策略, 制作月度內容排期計劃；根據(jù)廣州文化旅游特色、大型旅游文化活動、節(jié)慶活動、體育賽事等，合理設定議題。 3、專業(yè)級內容創(chuàng)作翻譯：針對每種語言進行專業(yè)的法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語、日語、韓語、中文繁體內容創(chuàng)作及翻譯。 4、貼文上傳發(fā)布：中文繁體、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語、日語、韓語7種語言每月各發(fā)布3次。 5、每種語言貼文素材收集整理歸類，分別建立原始素材數(shù)據(jù)庫。 線上創(chuàng)意小活動： 1、與英文版配合聯(lián)動發(fā)起線上創(chuàng)意小活動，擴大活動參與度及影響力。 2、統(tǒng)計并提供獲獎用戶名單及聯(lián)系方式。 維護管理： 1、粉絲互動及管理： 2、工作日每日檢查貼文留言和私信，并與粉絲積極互動； 3、關系維護 (略) 理，輿情監(jiān)控及公共管理。 | 自合同生效 起一年 | （1）中文繁體、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語、日語、韓語7種貼文每月更新3次。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | Facebook主頁運營維護 | 專頁設計及更新： 1、規(guī)劃賬號整體視覺風格，規(guī)范頁面設計元素要求。 2、每月進行一次頁面設計更新。 內容創(chuàng)作及管理： 1、分析廣州文化旅游資源 (略) 場， (略) 屬性進行內容規(guī)劃。 2、設計年度內容策略, 制作月度內容排期計劃；根據(jù)廣州文化旅游特色、大型旅游文化活動、節(jié)慶活動、體育賽事等，合理設定議題。 3、每日進行貼文上傳發(fā)布：每日不少于1篇，每月不少于30篇。 4、內容產(chǎn)生包含照片貼文，視頻貼文及鏈接貼文。 5、發(fā)掘和利用優(yōu)質UGC用戶優(yōu)質內容， (略) 內容的多樣化和互動性。 6、素材收集整理歸類，建立原始素材數(shù)據(jù)庫。 線上創(chuàng)意小活動： 1、線上小活動的創(chuàng)意與策劃。 2、活動的組織、管理與實施，引導粉絲參加活動。 3、統(tǒng)計并提供獲獎用戶名單及聯(lián)系方式。 主頁維護管理： 1、粉絲互動及管理： ①工作日每日檢查貼文留言和私信，并與粉絲積極互動； ②了解粉絲的興趣和行為，以提高參與度并提供更多的與主題相關的內容； 2、以#LetsGuangzhou、#VisitGuangzhou等標簽為中心，跟蹤與廣州相關的所有對話。 3、KOL意見領袖及機構賬號拓展合作： ①關注旅游KOL并進行深度互動； ②關注與廣州文化旅游相關的官方機構并進行深度互動。 4、關系維護 (略) 理、輿情監(jiān)控及公共管理。 | 自合同生效 起一年 | （1）一年運營期Facebook專頁粉絲數(shù)總量增長不少于*，并保持良好的增長節(jié)奏，上半年增長不少于*，下半年增長不少于*；（2）英文版原生貼文發(fā)布每月30篇以上，頻率每日更新；（3）年度運營期Fa (略) 總曝光量不少于*。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | Instagram（照片墻） 賬號運營維護 | 內容策略： 1、分析廣州文化旅游資源 (略) 場， (略) 屬性進行內容規(guī)劃。 2、設計年度內容策略, 制作月度內容排期計劃。 常規(guī)貼文內容創(chuàng)作及上傳： 1、進行月度內容主題策劃。 2、進行常規(guī)帖文創(chuàng)作，按周制作帖文計劃。 3、發(fā)掘和利用優(yōu)質的用戶原創(chuàng)內容（UGC）， (略) 內容的多樣性和互動性。 4、每月上傳貼文不少于20條。 基礎運營： 1、粉絲互動及管理： ①工作日每日檢查貼文留言與私信，并與粉絲積極互動； ②維護優(yōu)質粉絲，充分發(fā)揮鐵桿粉絲的傳播力量； 2、KOL意見領袖及機構賬號拓展合作： ①關注旅游KOL并進行深度互動； ②關注與廣州文化旅游相關的官方機構并進行深度互動。 3、關系維護 (略) 理，輿情監(jiān)控及公共管理。 | 自合同生效 起一年 | （1）一年運營期粉絲數(shù)增長不少于*，并保持良好的增長節(jié)奏，原則上上半年增長不少于4000，下半年不少于6000； （2）運營期內提交專業(yè)攝影師拍攝原創(chuàng)廣州文化旅游照片100張； （3）每月上傳貼文不少于20條。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 廣州文化 (略) 的運營及維護 | X（原Twitt er）賬號運營維護 | 專頁設計及更新： 1、規(guī)劃賬號整體視覺風格，規(guī)范頁面設計元素要求。 2、每月一次頁面設計更新 內容創(chuàng)作及管理： 1、分析廣州文化旅游資源 (略) 場， (略) 屬性進行內容規(guī)劃。 2、設計年度內容策略, 制作月度內容排期計劃；根據(jù)廣州文化旅游特色、大型旅游文化活動、節(jié)慶活動、體育賽事等，合理設定議題。 3、每日進行貼文上傳發(fā)布：每日不少于1篇，每月不少于30篇。 4、關注X趨勢，結合熱點事件、新聞進行內容創(chuàng)作。 5、發(fā)掘和利用優(yōu)質UGC用戶優(yōu)質內容， (略) 內容的多樣化和互動性。 6、貼文素材收集整理歸類，建立原始素材數(shù)據(jù)庫。 主頁維護管理： 1、粉絲互動及管理： ①工作日每日檢查貼文留言和私信，并與粉絲積極互動； ②了解X粉絲興趣和行為，以提高參與度并提供更多的與主題相關的內容 2、以#LetsGuangzhou、#VisitGuangzhou等標簽為中心，跟蹤與廣州相關的所有對話。 3、KOL意見領袖及機構賬號拓展合作： ①關注旅游KOL并進行深度互動； ②關注與廣州文化旅游相關的官方機構并進行深度互動。 4、關系維護 (略) 理、輿情監(jiān)控及公共管理。 | 自合同生效 起一年 | （1）一年運營期粉絲數(shù)增長不少于6000；（2）原生貼文發(fā)布每月30篇以上，頻率每日更新； （3）年度運營期Fa (略) 總曝光量不少于*。 |
| 1-1 | 廣告宣傳服務 | 項目統(tǒng)籌和營運管理 | 項目統(tǒng)籌和營運管理 | 1、整體推廣戰(zhàn)略及實施計劃制定，項目資源整合 2、強化日常對接與溝通機制，推動執(zhí)行落地 3、持續(xù)優(yōu)化營運策略，提供未來推廣方向建議 | 自合同生效 起一年 | （1） 相關報表：《年度內容宣傳方向規(guī)劃》、《內容發(fā)布日歷》、《項目數(shù)據(jù)表》、《項目KPI監(jiān)控表》、《客戶溝通反饋表》 |
林文淵、熊鷹、熊蘭、陳雅婷、*珩
| 代理服務收費標準 | 中標人須向采購代理機構交納的代理服務費，本項目的代理服務費采用差額定率累進法計算收取：（1）以項目的預算金額作為收費的計算基數(shù)；（2）預算金額在*以下的，代理服務費按1.5%計算；*到*的，按0.8%計算……（3）代理服務收費按差額定率累進法計算。（4）代理服務費幣種與《中標通知書》的幣種相同；（5）中標人在領取《中標通知書》時，必須按《采購代理服務費支付承諾書》向采購代理機構直接交納代理服務費。 | ||
|---|---|---|---|
| 合同包號 | 合同包名稱 | 代理服務費金額（萬元） | 收取對象 |
| 1 | 2025年度國際社交媒體運營項目 | 2.7 | 中標（成交）供應商 |
自本公告發(fā)布之日起1個工作日。
合同包1(2025年度國際社交媒體運營項目):
| 供應商 | 資格性審查 | 符合性審查 | 技術得分 | 商務得分 | 綜合誠信得分 | 價格得分 | 綜合得分 | 得分排名 | 推薦排名 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| (略) (略) | 通過 | 通過 | 55.60 | 23.00 | 4.67 | 9.21 | 92.48 | 1 | 1 |
| 廣州 (略) 中山分公司 | 通過 | 通過 | 47.80 | 22.00 | 4.54 | 8.87 | 83.21 | 2 | 2 |
| (略) 慧誠計 (略) | 通過 | 通過 | 39.60 | 1.00 | 4.68 | 10.00 | 55.28 | 3 | |
| (略) | 通過 | 通過 | 34.20 | 2.00 | 4.54 | 9.07 | 49.81 | 4 | |
| (略) (略) | 通過 | 通過 | 29.80 | 4.00 | 4.54 | 9.07 | 47.41 | 5 |
名稱： (略) 文化 (略)
地址： (略) (略) (略) 警安街1號
聯(lián)系方式：*
名稱：廣東 (略)
地址： (略) (略) (略) (略) 123號22層2202A房
聯(lián)系方式：020-*
項目聯(lián)系人：卓盈盈
電話：020-*
廣東 (略)
2024年12月17日
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