2024年海信冰冷電商付費(fèi)投放項(xiàng)目溝通合作招標(biāo)邀請函

第一部分：背景介紹

海信冰冷是中國白色 (略) 者和先行者，致力做中國最專業(yè)的家電國民品牌，讓中國家庭真正用上值得放心信賴的家電產(chǎn)品，過上值得信賴的智慧品質(zhì)生活。

冰箱電子商務(wù)部涉及冰箱、洗衣機(jī)、冷柜業(yè)務(wù)。為全面提升資源聚合力、 (略) “品銷合一”需求，現(xiàn)招標(biāo)冰冷電商付費(fèi)投放項(xiàng)目合作團(tuán)隊(duì)，為公司發(fā)展凝智聚力，促進(jìn)銷售，共創(chuàng)共贏。

中標(biāo)公司將成為冰箱電子商務(wù)部供應(yīng)商，承接冰箱電商部分付費(fèi)投放項(xiàng)目。

本次招標(biāo)業(yè)務(wù)涉及主要品類范圍有：冰箱、冷柜； (略) 包含京東、天貓、抖音等； (略) 和店鋪。

第二部分：資質(zhì)要求

■投標(biāo)公司經(jīng)營資質(zhì)齊全；有完整、詳細(xì)的業(yè)務(wù)板塊介紹；

■公司包含專業(yè)且獨(dú)立的付費(fèi)投放團(tuán)隊(duì)；

■擁有大家電行業(yè)或其它行業(yè)知名品牌服務(wù)案例或經(jīng)驗(yàn)；

■投 (略) 各類投放工具，具 (略) 合作關(guān)系及活動執(zhí)行服務(wù)能力；能夠根據(jù)活動需求進(jìn)行操作，規(guī)劃詳細(xì)且可執(zhí)行的投放策略、實(shí)施方案、行動計(jì)劃。

第三部分：業(yè)務(wù)能力（70%權(quán)重）

一、項(xiàng)目需求：

1.平臺洞察：通過與阿里媽媽、京準(zhǔn)通等推廣項(xiàng)目日常對接，及時(shí)覺察行業(yè)變化，積極應(yīng)對行業(yè)調(diào)整，并輸出行業(yè)變化報(bào)告。

2.產(chǎn)品選擇：通過前期對現(xiàn)有產(chǎn)品的篩選、付費(fèi)投放的測試，確定一款能夠通過全周期的運(yùn)營方式，提供產(chǎn)品打爆付費(fèi)投放建議。

3.人群畫像：通過對品牌及行業(yè)類目人群分析&達(dá)摩盤、數(shù)坊等工具使用，得出品牌下冰箱&冷柜產(chǎn)品的人群畫像及場景使用偏好；

4.爆款打造：熟悉諸如無界等各個推廣工具投放邏輯與適合投放產(chǎn)品（爆款/新品/長尾品），通過不同投放工具建組合推廣計(jì)劃，對不同定位的產(chǎn)品SKU進(jìn)行關(guān)鍵詞、投放人群、投放素材圖等優(yōu)化，達(dá)成品牌既定目標(biāo)。

5.數(shù)據(jù)復(fù)盤：定期與品牌進(jìn)行付費(fèi)投放數(shù)據(jù)復(fù)盤，及時(shí)響應(yīng)品牌調(diào)整需求。

6.項(xiàng)目開展過程中，提前制定所有過程指標(biāo)，在產(chǎn)品推廣過程中去搜集、分析數(shù)據(jù)，并能夠提出建設(shè)性改善的意見和建議。所有過程指標(biāo)均需有建設(shè)性的材料作為支撐性材料；

7.項(xiàng)目提案可以海信冰箱電商某一特定店鋪為具體案例進(jìn)行提報(bào)（如容聲冰箱冷柜京東自營旗艦店、天貓海信官方旗艦店（冰箱類目）、天貓容聲官方旗艦店、抖音容聲官方旗艦店）。

標(biāo)項(xiàng)3：案例展示及團(tuán)隊(duì)配置（10%）

投標(biāo)公司需提供代表性行業(yè)案例，與家電行業(yè)、 (略) 合作項(xiàng)目更佳。每項(xiàng)案例應(yīng)包含背景介紹、亮點(diǎn)提煉、效果分析等。

提供服務(wù)團(tuán)隊(duì)配置規(guī)劃，要求具備專業(yè)性，人員穩(wěn)定性，完備的項(xiàng)目管理、溝通、解決機(jī)制；保證工作及時(shí)響應(yīng)。

第四部分：服務(wù)費(fèi)用（20%權(quán)重）

根據(jù)策略方案，由競標(biāo)方報(bào)價(jià)，包含投放策略方案的制定及執(zhí)行費(fèi)用。報(bào)價(jià)模板應(yīng)體現(xiàn)清晰的單項(xiàng)費(fèi)用，不限定固定格式。

第五部分：招標(biāo)具體事項(xiàng)

1.招標(biāo)時(shí)間：2024年3月26日10:00開始：參 (略) 綜合業(yè)務(wù)提案講解；

2.項(xiàng)目名稱：2024年海信冰冷電商付費(fèi)投放項(xiàng)目溝通合作招標(biāo)邀請函

3.招標(biāo)方式：公開招標(biāo)

4.招標(biāo)地點(diǎn)： (略) (略) 11號海信科學(xué)探索中心5號樓9樓

5.提案要求：

（1）時(shí)間要求： (略) 的提案時(shí)間為50分鐘/家，其中陳述時(shí)間30分鐘（陳述時(shí)間終止前5分鐘，將做一次提醒）；招標(biāo)人提問時(shí)間20分鐘；

（2）人員要求：本次到場提案的人員須為服務(wù)本項(xiàng)目的專職人員。 提案內(nèi)容：本 (略) 資質(zhì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、推廣方案、組織架構(gòu)、服務(wù)體系及報(bào)價(jià)等。同時(shí)，提案僅可陳述標(biāo)書服務(wù)范疇內(nèi)的內(nèi)容，如在后續(xù)服務(wù)過程中需要另行付費(fèi)的，需在提案中說明。

（3）為保持公平、公正性，參標(biāo)方案一定要符合可落地性、可執(zhí)行性原則，如供應(yīng)商中標(biāo)，出現(xiàn)中標(biāo)方案與實(shí)際執(zhí)行不匹配或相差過大，中標(biāo)結(jié)果作廢，供應(yīng)商將被取消資格。

（4）開標(biāo)：由招標(biāo)公司參與招標(biāo) (略) 提案全部完成后，招標(biāo) (略) 現(xiàn)場獨(dú)立評分，提案結(jié)束后，計(jì)算總分。本公司將依據(jù)得分情況并結(jié)合綜合實(shí)際情況擇優(yōu)選取投標(biāo)人，就具體履行事項(xiàng)及費(fèi)用等進(jìn)行議標(biāo)，并在為投標(biāo)提案結(jié)束后 5 個工作日內(nèi)通過郵件的形式公布最終中標(biāo)方。

（5）評標(biāo)方法：評標(biāo)方法采用綜合評估法。投標(biāo)人提供的服務(wù)必須不低于招標(biāo)文件要求，否則可能視為非實(shí)質(zhì)性響應(yīng)。評標(biāo)過程嚴(yán)格保密。凡是屬于審查、澄清、評價(jià)和比較的有關(guān)資料以及授標(biāo)建議等均不得向投標(biāo)人或其他無關(guān)的人員透露。

六、合同簽訂及承接時(shí)間

1.合同簽訂時(shí)間：根據(jù)開標(biāo)時(shí)間確定。

2.如*方連續(xù)3個月均沒有完成目標(biāo)或人員儲備不當(dāng)嚴(yán)重影響活動銷售，本公司有權(quán)單方面解除合同；

3.招、投標(biāo)紀(jì)律

（1）投標(biāo)人應(yīng)按照說明書的要求自主編制投標(biāo)書，不得串通投標(biāo)， 故意加項(xiàng)、漏項(xiàng)來抬高或無原則地壓低報(bào)價(jià)。

（2）投標(biāo)人之間應(yīng)互相尊重，整個投標(biāo)過程中不得互相排擠以影響公平競爭。

（3）投標(biāo)單位不得在投標(biāo)截止期后毀標(biāo)。

（4）整個招投標(biāo)過程如有投標(biāo)人違反規(guī)定，將取消其投標(biāo)資格。

（5）所有參與招標(biāo)人員在招標(biāo)結(jié)束前原則上不允許出入招標(biāo)會場， 嚴(yán)禁私下與投標(biāo)方交流，嚴(yán)禁向投標(biāo)單位透漏任何與招標(biāo)有關(guān)的信息， (略) 相關(guān)規(guī)定予以嚴(yán)肅處理。

4.評標(biāo)、定標(biāo)

（1）開標(biāo)后，直到宣布授予中標(biāo)人合同為止，參加評標(biāo)人員不得向 投標(biāo)人或與該過程有關(guān)的其他人泄露評標(biāo)情況。

（2）評標(biāo)過程中，招標(biāo)人可隨時(shí)要求某一投標(biāo)人提供補(bǔ)充資料或解 答某些問題，投標(biāo)人應(yīng)按要求提供或做出解答。

（3）投標(biāo)人在投標(biāo)的審查、澄清、評價(jià)和比較以及授予合同的過程 中，對招標(biāo)小組成員施加影響的任何行為，都將導(dǎo)致取消其中標(biāo)資格。

（4）評標(biāo)小組應(yīng)堅(jiān)持平等、自主、客觀、公正和注重信譽(yù)的評標(biāo)原 則，嚴(yán)格按照評標(biāo)辦法進(jìn)行評審。通過評議，選擇報(bào)價(jià)合理、實(shí)施方 案先進(jìn)、質(zhì)量、周期保證措施可行的投標(biāo)書、完備性好的投標(biāo)人為中 標(biāo)單位。

（5）評標(biāo)結(jié)果由招標(biāo)小組以郵件、傳真等形式通知投標(biāo)人。

招標(biāo)聯(lián)系人：

部門：冰箱電子商務(wù)部

聯(lián)系人：周婷婷

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